Wenn der Bauer seine Kuh mit dem Namen anspricht und auf die saftige Bergalm führt, entspricht das dem Bild, das die Werbung von der Landwirtschaft zeichnet. Damit lässt sich herrlich aus dem Supermarkt-Regal heraus verkaufen. Den Bauern behagt dieses Bild nicht. Sie sehen sich lieber modern, auf Qualität und nachhaltige Produktion bedacht. Und die Konsumenten? 80 Prozent stehen unserer Landwirtschaft positiv gegenüber, anerkennen die Leistungen, die Hälfte hält das gezeichnete Bild aber für romantisierend – nicht der Realität entsprechend. Das ergab eine Umfrage der Gutsverwaltung Hardegg. Die Werbung agiert da auf dünnem Eis, die Gefahr, dass es bricht, ist groß, siehe Hartberger „Bauernquargel“: Den Schaden hatten beide: getäuschte Konsumenten und unbeteiligte Bauern.

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